همکاری بازیگران ایرانی با برندها به‌عنوان یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی در ایران شناخته می‌شود. این روش باعث می‌شود برندها سریع‌تر دیده شوند، اعتماد مخاطبان افزایش یابد و جایگاه برند در بازار تقویت شود. اما سؤال اصلی این است: چرا برندها سراغ بازیگران مشهور می‌روند؟ پاسخ ساده است. شهرت، اعتبار و محبوبیت سلبریتی‌ها می‌تواند پیام برند را به شکل مؤثرتری به مخاطب منتقل کند و ارزش تبلیغات را چند برابر نماید. در این مقاله از مجله اینترنتی کارگو به بررسی مزایا، معایب، نمونه‌های واقعی و روندهای نوین همکاری بازیگران ایرانی با برندها پرداخته‌ایم تا برندها بتوانند تصمیمات هوشمندانه‌تری برای استراتژی تبلیغاتی خود اتخاذ کنند.
چرا برندها سراغ بازیگران مشهور می‌روند؟
برندها اغلب تصمیم می‌گیرند تا برای تبلیغات و معرفی محصولات خود از همکاری با سلبریتی‌ها و بازیگران استفاده کنند. در این استراتژی سه اصل مهم به‌طور خاص برجسته می‌شود: «افزایش اعتماد مردم»، «افزایش فروش» و «دیده شدن سریع‌تر برند». در ادامه هر یک از این جنبه‌ها را بررسی می‌کنیم.
اعتماد مردم
وقتی یک چهره معروف و محبوبیت‌دار از یک برند یا محصول حمایت می‌کند اعتماد مردم به شکل چشمگیری تقویت می‌شود. این پدیده به‌واسطه‌ی انتقال اعتبار (Credibility) از سلبریتی به برند رخ می‌دهد. روان‌شناسی تبلیغات می‌گوید وقتی که کاربران نسبت به چهره‌ای شناخته‌شده حس مثبت دارند آن حس به برند منتقل می‌شود و تصمیم‌گیری برای خرید راحت‌تر و سریع‌تر می‌شود.
تحقیقات دیگری نشان می‌دهند که استفاده از سلبریتی‌ها باعث می‌شود بینندگان کمتر نسبت به تصمیم خود شک کنند و روند تصمیم‌گیری آنها تسریع می‌شود. این یعنی با حمایت یک چهره معروف اعتماد مردم به برند در همان نگاه اول بیشتر جلب می‌شود.
افزایش فروش
یکی از اصلی‌ترین انگیزه‌های برندها برای همکاری با بازیگران و سلبریتی‌ها افزایش فروش است. نتایج تحقیقات مختلف نشان می‌دهد که این حمایت‌ها می‌توانند فروش را به‌طور معناداری افزایش دهند: از افزایش فروش ۴ درصدی تنها با یک تأییدیه معروف از سوی یک فرد مشهور (طبق گزارش MarketWatch) تا راه‌اندازی کمپین‌هایی با بازخورد چندین میلیاردی در بازارهای پر رقابت. لکه کوچکی از اعتماد ناشی از حمایت یک چهره محبوب می‌تواند درآمدها را به‌طور مستقیم تحت تأثیر قرار دهد. این یعنی همان سرمایه‌گذاری بر اعتبار و جذابیت سلبریتی به‌سرعت به سود و فروش بیشتر تبدیل می‌شود.
دیده شدن سریع‌تر برند
یکی از مهم‌ترین مزایای همکاری با سلبریتی‌ها این است که آن برند دیده شدن سریع‌تر را تجربه می‌کند. سلبریتی‌ها در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی حضور پررنگی دارند. یک پست ساده از سوی آنها می‌تواند هزاران یا حتی میلیون‌ها بازدید به همراه بیاورد. همچنین رسانه‌ها و اخبار سرگرمی سریعاً به پوشش چنین همکاری‌هایی می‌پردازند بدون هزینه تبلیغات مستقیم که این به‌عنوان نوعی بازاریابی ارگانیک بسیار مؤثر شناخته می‌شود.
نمونه‌های واقعی همکاری بازیگران ایرانی با برندها
در سال‌های اخیر موضوع همکاری بازیگران ایرانی با برندها به نقطه عطفی در تبلیغات تبدیل شده است. این همکاری‌های هنرمندان شناخته‌شده نه‌تنها باعث جلب توجه مخاطب بلکه افزایش اعتماد و نفوذ برندها در بازار شده است. در ادامه نمونه‌هایی از این همکاری‌ها را بررسی می‌کنیم.
لیلا حاتمی – یخچال امرسان، اوریفلیم و عطر Tehran
لیلا حاتمی در سال ۱۴۰۰ در تیزر تبلیغاتی یخچال «امرسان» حضور داشت که بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌ها داشت و حتی گمانه‌هایی درباره دریافت ۱۵ میلیارد تومان دستمزد مطرح شد. او همچنین سابقه همکاری با برند آرایشی «اوریفلیم» را دارد و عطری با نام «Tehran» متعلق به خودش عرضه کرده است.
محمدرضا گلزار – هایپ، سانی‌نس، G.U.M، ایکات، اکستریم
محمدرضا گلزار نمونه برجسته‌ای از «سلبریتی تجاری» است و با برندهایی مثل نوشابه انرژی‌زای «هایپ»، آبمیوه «سانی‌نس»، بهداشت دهان «G.U.M»، پوشاک «ایکت»و خودرو «اکستریم» همکاری داشته است. همکاری وی با «سانی‌نس» همزمان با اکران فیلم «سلام بمبئی» بود. گفته می‌شود برای چند ثانیه حضور در تیزر و عکس حدود یک میلیارد تومان دستمزد گرفته است.
نیکی کریمی – دوو، ال‌جی و آپتل
نیکی کریمی سفیر برندهای «دوو» و «ال‌جی» بوده و حضورش در تیزر تبلیغاتی اپراتور موبایل «آپتل» در زمان خود سر و صدا به پا کرد.
پژمان جمشیدی – شهر فرش
پژمان جمشیدی فوتبالیست سابق و چهره محبوب سینمایی به‌عنوان سفیر برند «شهر فرش» و زیرمجموعه‌اش «شهر لوازم خانگی» فعالیت دارد. در سال ۱۴۰۰ گفته شد که برای تبلیغات از شرکت‌های مختلف نزدیک به ۳ میلیارد تومان دریافت کرده است.
امین حیایی – بیژن (مواد غذایی)
امین حیایی بازیگر باسابقه سفیر برند «بیژن» بوده و تبلیغات محصولات غذایی این برند را انجام داده است.
نوید محمدزاده – سن‌ایچ و عطر اختصاصی
نوید محمدزاده علاوه بر داشتن یک عطر به نام خودش در تبلیغ برند «سن‌ایچ» حضور داشته است. برای یک تیزر یک‌دقیقه‌ای در سال ۱۳۹۹ بیش از ۲ میلیارد تومان دستمزد گرفته است.
تفاوت تبلیغات با بازیگران و اینفلوئنسرها در ایران
در بازار تبلیغات ایران انتخاب میان بازیگران ایرانی به‌عنوان سفیر برند و اینفلوئنسرها بستگی به هدف برند، مخاطب هدف و نوع پیام تبلیغاتی دارد. در ادامه به بررسی تفاوت‌های کلیدی این دو گروه می‌پردازیم:
بازیگران ایرانی: اعتبار و شهرت سنتی
بازیگران ایرانی به‌عنوان سفیر برند با سابقه هنری و حضور در رسانه‌های جمعی دارای محبوبیت و اعتبار بالایی هستند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که برندها از آنها برای جلب اعتماد و افزایش آگاهی عمومی استفاده کنند. برای مثال حضور بازیگرانی مانند لیلا حاتمی در تبلیغات برندهای معتبر نشان‌دهنده تأثیرگذاری آنها در جذب مخاطب است.
اینفلوئنسرها: صمیمیت و نزدیکی به مردم
اینفلوئنسرها افرادی هستند که با تولید محتوای مرتبط و تعامل مستقیم با فالوورهای خود ارتباط نزدیکی با مخاطبان برقرار می‌کنند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که برندها از آنها برای ایجاد ارتباط صمیمی و تأثیرگذاری بیشتر استفاده کنند. برای مثال همکاری برندها با اینفلوئنسرهایی که در حوزه‌های خاص مانند مد، زیبایی یا تکنولوژی فعالیت می‌کنند می‌تواند بازخورد مثبتی داشته باشد.
در نهایت انتخاب میان بازیگران ایرانی و اینفلوئنسرها به استراتژی برند و اهداف تبلیغاتی آن بستگی دارد. برندهایی که به دنبال ایجاد اعتماد عمومی و بهره‌برداری از شهرت سنتی هستند ممکن است بازیگران را انتخاب کنند. در حالی که برندهایی که به دنبال ارتباط مستقیم و صمیمی با مخاطبان هستند ممکن است اینفلوئنسرها را انتخاب کنند.
اهمیت انتخاب سفیر برند درست در بیزنس
انتخاب سفیر برند درست در بازاریابی یکی از کلیدی‌ترین تصمیمات هر کسب‌وکاری است چرا که سفیر برند نقش مستقیم در انتقال پیام، اعتبار و ارزش‌های برند به مخاطبان دارد. اگر بازیگران ایرانی سفیر برند با هویت، ارزش‌ها و پرسونای برند هماهنگ نباشند نتیجه می‌تواند کاهش اعتماد مشتریان، اثرگذاری کمتر تبلیغ و حتی آسیب به تصویر برند باشد. به همین دلیل همیشه این پرسش مطرح می‌شود: چرا برندها سراغ بازیگران مشهور می‌روند؟ پاسخ روشن است. بازیگران شناخته‌شده، اعتبار و شهرت خود را به برند منتقل می‌کنند و باعث افزایش اعتماد و دیده شدن سریع‌تر تبلیغات می‌شوند.
همچنین هماهنگی بین شخصیت عمومی سفیر برند و هویت برند باعث می‌شود مخاطب ارتباط صمیمانه و طبیعی با پیام تبلیغاتی برقرار کند و احتمال خرید یا تعامل با برند به شدت افزایش یابد. این موضوع نشان می‌دهد که تاثیر انتخاب سفیر برند درست در بازاریابی فراتر از یک تبلیغ ساده است و می‌تواند ارزش بلندمدت برند را شکل دهد، افزایش فروش را به همراه داشته باشد و سرمایه‌گذاری تبلیغاتی را به سود واقعی تبدیل کند.
مزایا و معایب تبلیغات با بازیگران مشهور
تبلیغات با بازیگران مشهور یکی از پرطرفدارترین روش‌های بازاریابی در برندهای معروف ایرانی است. این نوع تبلیغات می‌تواند دیده شدن سریع، افزایش اعتماد و ارتقای اعتبار برند را به همراه داشته باشد اما در کنار مزایا، هزینه بالا و خطر حاشیه‌ها نیز وجود دارد. در این بخش از مقاله مجله اینترنتی کارگو به بررسی مزایا، معایب و نکات کلیدی برای استفاده موفق از بازیگران در تبلیغات پرداخته‌ایم.
| مزایا | توضیحات |
|---|---|
| دیده شدن سریع | حضور بازیگران شناخته‌شده باعث می‌شود تبلیغ برند در زمان کوتاه توجه زیادی جلب کند و سریع‌تر در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی پخش شود. |
| اعتماد بیشتر | شهرت و محبوبیت بازیگران به برندها اعتماد و اعتبار می‌بخشد و مخاطبان راحت‌تر با محصول یا خدمات ارتباط برقرار می‌کنند. |
| اعتبار برند | همکاری با چهره‌های محبوب باعث ارتقای ارزش و اعتبار برند و افزایش جایگاه آن در ذهن مشتریان می‌شود به ویژه برای برندهای معروف ایرانی. |
| معایب | توضیحات |
|---|---|
| هزینه بالا | استفاده از بازیگران مشهور معمولاً سرمایه‌گذاری زیادی می‌طلبد و می‌تواند فشار مالی برای برند ایجاد کند. |
| خطر حاشیه‌ها | رفتار یا حواشی زندگی شخصی بازیگر می‌تواند تأثیر منفی بر تصویر برند داشته باشد. |
| از بین رفتن اصالت تبلیغ | گاهی تمرکز بیش از حد روی شهرت بازیگر باعث می‌شود پیام اصلی و هویت برند در تبلیغ گم شود. |
بررسی این نکات در مجله اینترنتی کارگو نشان می‌دهد که انتخاب درست بازیگر و مدیریت حرفه‌ای کمپین کلید موفقیت تبلیغات است.
روند جدید تبلیغات در ایران از سلبریتی مارکتینگ تا اینفلوئنسر مارکتینگ
این روزها روند تبلیغات در ایران از سلبریتی مارکتینگ به سمت اینفلوئنسر مارکتینگ تغییر کرده است. برندها به‌جای همکاری با چهره‌های مشهور بیشتر به دنبال اینفلوئنسرهای واقعی هستند که ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان خود دارند. این تغییر به دلیل افزایش اعتماد مردم به اینفلوئنسرها و کاهش تأثیرگذاری تبلیغات سنتی است. اینفلوئنسرها با تولید محتوای مرتبط و تعامل مستقیم با فالوورهای خود می‌توانند برندها را به مخاطبان هدف معرفی کنند و در نتیجه اثربخشی تبلیغات افزایش می‌یابد.
آینده تبلیغات با چهره‌های مشهور چه تغییراتی در راه دارد؟
آینده تبلیغات با چهره‌های مشهور در ایران به سمت ترکیب بازیگران ایرانی، اینفلوئنسرها و بازاریابی داستان‌محور در حال حرکت است. برندها به‌جای استفاده صرف از چهره‌های مشهور به دنبال ایجاد ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان هستند. اینفلوئنسرها با تولید محتوای مرتبط و داستانی می‌توانند برندها را به مخاطبان هدف معرفی کنند و در نتیجه اثربخشی تبلیغات افزایش می‌یابد. ترکیب این دو رویکرد به برندها این امکان را می‌دهد که هم از اعتبار چهره‌های مشهور بهره‌برند و هم ارتباط صمیمی‌تری با مخاطبان برقرار کنند. این روند نشان‌دهنده تغییر در استراتژی‌های تبلیغاتی برندها و حرکت به سمت رویکردهای نوین است.
جمع‌بندی
همکاری با چهره‌های شناخته‌شده یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی برای برندها محسوب می‌شود و همکاری بازیگران ایرانی با برندها نمونه بارزی از این روند در ایران است. از اعتمادسازی و دیده شدن سریع برند گرفته تا افزایش فروش. این همکاری‌ها نشان می‌دهند که انتخاب درست سفیر برند و مدیریت حرفه‌ای کمپین چقدر می‌تواند تأثیرگذار باشد.
اگر شما هم می‌خواهید از فرصت‌های تبلیغاتی با سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها بهره‌مند شوید و استراتژی بازاریابی خود را به سطح بالاتری ببرید مطالعه و الهام گرفتن از این نمونه همکاری بازیگران ایرانی با برندهای معروف در کارگو مجله اینترنتی کسب و کار نقطه شروع مناسبی است. با دنبال کردن چنین مدل‌های موفق می‌توانید برند خود را نه تنها در کوتاه‌مدت بلکه در بلندمدت به جایگاه بالایی در ذهن مخاطبان برسانید و از رقبا پیشی بگیرید.
